爱科学网--传播易：传统媒体平台优势：让广告投放从概

导语：摘要：销售方式产生的根本性变化，主要体现在3个方面：1是核心资源采取全年买通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益;2是国民经济中各行各业的良好企业将集聚于CCTV⑴，最黄金的时间服务于最【爱科技网】摘要：销售方式产生的根本性变化，主要体现在3个方面：1是核心资源采取全年买通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益;2是国民经济中各行各业的良好企业将集聚于CCTV⑴，最黄金的时间服务于最良好的客户，席位价值因稀缺而升值;3是广告经营管理中心定位更加清晰，从单1的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。即使互联网的发展造成了客厅电视开机率的降落，这些有关电视广告词的填空题相信95%以上的人也能轻松作答。让1句带有企业烙印的广告词深入人心，尽人皆知，无疑是企业品牌价值最大化的显现。

另外1个衡量广告价值的维度便是销量。

1组数据显示，支付宝，2016年除夕当晚咻1咻人数1.63亿;莫斯利安酸奶，里约奥运会女排比赛期间日均销量较平时增长41.7%;东风汽车，冠名《加油向未来》期间，东风乘用车销量大增115%;长安汽车，连续两届冠名《出彩中国人》，自主品牌汽车销售138万辆，同比增长20%;

而作为全球最大的广告商的宝洁，在中国市场占有率降落至不足3%，与上述的增长数据构成鲜明的对比。究其缘由发现，其市场占有率与电视媒体广告的投放显现出正相干的曲线。

因此，从品牌和销量的角度动身，新旧广告投放的平台价值和如何推动营销平台的业务创新便引发更多的思考。

传统媒介平台优势仍在

近两年，新媒体的兴起为广告主提供了更多投放平台，1定程度上挤压了传统媒体的广告收入。新的营销平台导致传统媒介的价值弱化了吗?经历过1段经营困难时期的国内外的电视媒体带着困惑，今年不谋而合对这个问题作出反思和调研，重新审视电视平台的价值。

相比1些平台本身表现出的不自信，调研数据反而带来令人振奋的消息。数据显示，央视里约奥运会广告销售额相比4年前的伦敦奥运会逆势增长30%。中国女排决赛期间，更创造了单场赛事最高销售额增长980%的业绩。

而来自国外的调研数据也1样抢眼。美国广播公司、哥伦比亚广播公司和福克斯等6大电视频道的广告业务均显现令人振奋的增长。其中，哥伦比亚广播公司第2季度每股盈利上升近40%;福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网表现强劲，超出盈利预期;Discovery的营收上升了7%，净利润提高了43%;NBC环球第2季度其有线电视频道的收入上升了5%。

研究结论表明：电视还是第1媒体，仍然是品牌传播和销量提升最重要和最有力的渠道。

市场表现抢眼 广告投放从概念到价值回归

市场的表现也1样充满信心。作为全球第1大广告商的宝洁，在经历了两年与Facebook等网络媒体合作的精准投放后，以7亿美金换回教训，在2016年增加了用于电视等传统媒体的广告投入，足见电视还是品牌首选的广告投放平台，广告主的投放也开始实现从概念到价值的回归。作为中国国家电视台的央视，9月底比往年提早启动的央视2017年黄金资源广告预售火爆，多项资源业已售罄。

在与企业的沟通中，我们发现，不是市场不自信了，而是在这样的媒介环境下，我们自己变得不自信了。央视广告经营管理中心主任任学安在接受采访中坦言，并表示，央视作为国家电视台，平台价值优势明显。

从去年调任央视广告中心至今，经历了团队对行业信心不足，和广告销售预估可能出现的下滑状态，通过对销售和产品进行创新，和提升渠道的建设和管理，到央视自营广告销售实现65%的增长，他和团队用了1年的时间。

这1年，从市场需求、广告效果和媒体环境动身，央视做了很多改变和创新：在内部展开了3熟活动，即熟习电视节目，熟习广告产品，熟习企业和他们所在的行业，以此提升相干人员的业务能力;加大渠道的管理和建设，鉴戒银行的信誉方法，通过评级、资源发布公然和老客户给予优惠等办法保护渠道关系，提升渠道能力;同时也加大了本身开发客户的力度，将广汽传祺、碧桂园、华为等企业发展成广告客户。

国家品牌计划正当时 101月招标看央视

国家电视台仰仗其独特的优势，在帮助企业塑造品牌和提升销量上优势明显，同时更承担着培养能够代表国家参与全球经济竞争和世界文化的交换的国家品牌的社会责任。

如今的中国已成为世界第2大经济体，但在今年上半年福布斯(Forbes)公布的2016年度全球最有价值的100个品牌中，中国企业却无1上榜。这表明，在品牌数量和品牌价值上，我国与发达国家仍存在巨大的差异，国家电视台在塑造国家品牌方面的作用特别重要。

在社会责任和效益创收关系的思考中，诞生了国家品牌计划拆迁中一户多宅是什么意思。过去几10年，央视的招标1直没有产生过根本性的变动，国家品牌计划的提出为今年的央视广告招商带来了新鲜的血液，在行业内产生了极大的震动。

据悉，国家品牌计划从公益和商业两方面入手，如今公益部分已并取得初步成效。

9月1日，针对贵州猕猴桃的广告精准扶持项目，帮助实现贵州猕猴桃整体产量同比去年增长10%左右。通过央视广告扫2维码达成线上销售的贵州猕猴桃同比增长1000%多，线上线下销售额达3亿余元。重型装备制造业品牌传播项目，为出现在里约奥运会场的中国装备，提供定制化传播方案，塑造、传播大国重器的品牌形象，以品牌建设驱动产业升级。

商业部分由两个项目构成，1是国家品牌计划TOP合作伙伴，2是国家品牌计划行业领跑者。入选国家品牌计划商业项目的企业，不论是TOP合作伙伴还是行业领跑者，均有在资源、权益和增值服务上做了整合安排。

除此之外，销售方式也产生了根本性变化，主要体现在3个方面：1是核心资源采取全年买通、长单销售，取消临时性和散单购买，保护入选企业的权益;2是国民经济中各行各业的良好企业将集聚于CCTV⑴，最黄金的时间服务于最良好的客户，席位价值因稀缺而升值;3是广告经营管理中心定位更加清晰，从单1的广告销售升级为全方位的品牌传播服务。

结语

目前来看，广告主对这些变化接受度普遍较高。在9月已启动的中央电视台2017年黄金资源广告预售中，基本上实现了100%的传统的资源续约率，同时，1些新兴互联网企业也对2017的招标表现出兴趣。作为媒体广告营销的中坚气力，中央电视台推出的国家品牌计划给了业界1个新的思路。创新能否带来广告营销的新高度关于高速拆迁补偿标准，无妨期待1下11月8日即将举行的央视2017黄金资源竞购。

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