移动运营商应如何应对社交移动视频App的火爆发展

摘要：隶属于Twitter的Periscope近日表示，自今年3月推出服务以来至今已有1000万用户，现在每天有180万用户使用该服务。Meerkat则在今年3月表示已有200万用户。

关键词：移动运营商App

从移动运营商们的角度来看，这种移动视频的发展既是一种负担，也是一种机会。这些服务使用户们可以从自己的手机上观看直播视频流，也可以通过自己的手机向别人进行视频直播，所以这会对运营商的网络造成很大的流量负担。但是他们同样也为运营商和互联网、移动App和数字媒体公司之间带来了更多的合作机会。

除了发布围绕其用户群的KPI外，Periscope还透露，其用户正在观看相当于40年的内容量——平均每个用户每天观看大约12分钟。即使（每天）仅有180万的用户量，这个数量的流量还是相当惊人的，这相当于每个月几个PB的数据流量。

Ovum正围绕Periscope进行一些分析，试图研究出运营商需要产生多少增量收入才能抵消承载Periscope流量带来的影响。即便只是这样一个移动视频服务，在其演化的早期阶段，也是具有切实影响的。随着移动视频逐渐成为社交媒体的主流，同时广播公司和数字媒体公司也在开发更多的移动视频服务，移动运营商必须制定策略，而不是仅仅对这些现象进行观察和做出反应。

过去两三年里，OTT和电信运营商之间的合作快速增多，并且，由于运营商寻求为其LTE市场主张增加价值，视频一直是增长最快的业务类别。电信运营商可能已经在与Meerkat和Periscope这样的公司进行接触，试图达成合作关系。他们之间的谈判可能会将重点放在市场独占性，以及运营商准备零额计费的数据流量有多少上。

过去，移动运营商一直寻求与互联网公司谈判达成收入分配协议（然而却并未成功）。不过，这些早期移动视频公司中很少有实施对其服务进行货币化的策略，但是即使他们这么做了（最有可能的路径是通过广告），实际上他们也无法创造足够多的收入，来使运营商对这些机会感兴趣。根据Ovum的预计，如果Periscope这么做了，例如引入广告，那么它将从其180万的用户中仅创造1000万-2000万美元的年收入。

英国移动运营商EE在打造其自有移动视频服务方面则迈出了大胆的一步，不过却是通过其名为Skeegle的（硬件）产品，这实际上是一个内嵌了LTE功能的相机，而不仅仅只是一个应用程序。Skeegle更多地是GoPro运动相机的一个竞争对手，而不是像Periscope这种服务App的竞争对手，不过（+本站微信networkworldweixin），EE也为其服务开发了自有App。

在实践中，合作模型或者推出像Skeegle这样的产品和服务，不大可能显著改变运营商的收入来源。在Ovum看来，运营商可以通过使用户能够更容易使用移动视频服务，以及满足用户们使用类似服务的需求，并持续过度到分级定价模式上，来获得最大的益处。

Ovum首席研究官Mark Newman表示，只要运营商们对他们提升用户（流量）使用上限有信心——并看到有证据能够证明（他们可以做到如此），他们关于移动视频的策略就会水到渠成。这其中部分将涉及帮助用户了解他们的观看习惯正在耗费他们多少数据流量和费用，还有关于流量使用的实时提醒，以及允许用户通过天数、流量（多少M）和应用程序购买更多流量的简单机制。

此外，让数据漫游变得更实惠也很重要。社交移动视频服务对于那些希望与其朋友或者家人分享经验的度假者来说是完美的。但是如果他们在国外度假，数据漫游价格会使移动视频服务变得太过昂贵而无法使用。

责编：xiaohuli

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