雀巢并购惠氏改写中国奶粉市场版图雀巢惠氏市场版图-【新闻】

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Foodjx导读：前言：行业舆情综述 五一这几日想必大家的心情是极好的，如若能带上自己的心爱之人和孩子去游山玩水，在旅途中品上几口冰凉爽口的红豆雪糕，让宝贝在入寝前喝上一杯放心奶安然入眠，就更是再好不过的事情了。说人话!乳品行情在五一这段时间有所好转。 之所以用 甄嬛体 来道出这一周乳品行业的舆情状况，大抵可以表示出乳品行情有所好转的戏剧感。前段时间被消费者纠结的质量问题，随着五月天的来临，也有了烟消云散了迹象。 在五月的第一周，舆情信息从总体上来看，是就此前的一个延续。先是雀巢公司确认以118.5亿美元购惠氏奶粉，此举将扩大了雀巢婴儿食品在全球的市场份额占比，同时，在中国此举还意味着雀巢将接棒美赞臣，成为国内市场份额占比第一的洋品牌，中国奶粉市场版图就此改写。 另外，自从上周牛初乳婴儿食品禁售的政策出台后，各商家纷纷在本周为牛初乳的相关产品料理 后事 ，多数地方都对这些产品进行了打折促销。值得注意的是，很多家长对此政策并不知情，以至于牛初乳产品依旧卖的 给力 。 斯普咨询（iCBO）认为，企业并购的实施能够为中国乳品行业带来新一轮的风貌，易于监管，可减少质量问题的发生。另外相关部门出台的政策，也为乳品行业的安全增添了更多保障。五月的晴朗开始，也希望可以成为中国乳品行业舆情开始扭转的好兆头。 根据斯普舆情（iCBO）监测系统数据显示，中国乳业本周信息总量为48276条，较上周信息量有所减少。原因有三：一、相关质量问题的投诉有所减少;二、五一劳动节期间，多数网友外出游玩，网络人气处于低潮期，乳品行业关注度相应降低;三、本周行业内的重要并购、行业的政策的实施等事件，网民的参与度不高。 总之，五月的来临，的确带给乳品行业一个温暖的笑脸，也许会使乳品行业在消费者的心中印象有个相对较好的改善。 一、一周行业话题榜 1、雀巢118.5亿美元购惠氏奶粉搅拌中国奶粉棋局 近日，在雀巢公司上首页的头条位置，赫然出现这样一条新闻：雀巢同意以118.5亿美元收购辉瑞营养品业务，作为提升公司在全球婴儿营养领域地位的战略举措。有乳品专家称：此举将扩大了雀巢婴儿食品在全球的市场份额占比，同时，在中国此举还意味着雀巢将接棒美赞臣，成为国内市场份额占比第一的洋品牌，中国奶粉市场版图就此改写。 2、蒙牛、伊利等品牌雪糕不 涨价 则 瘦身 气温升高，冷饮也迎来消费旺季，不过今年吃雪糕得多掏钱了。据悉，今年一支雪糕普遍比去年贵了0.5到1.0元，而首当其冲的进行涨价的便是伊利和蒙牛两大企业。 某地零售商说： 今年伊利的雪糕全上调了0.5元。比如苦咖啡雪糕、巧乐滋等;而蒙牛的雪糕也涨价了，去年蒙牛随便雪糕2元一支，今年是2.5元，去年最贵的雪糕才5元，今年和路雪梦龙雪糕涨价到6元。 除此之外，有些雪糕虽然没有涨价的迹象，但也纷纷做起了 瘦身运动 ，分量都有所减少。 3、9月起牛初乳将禁产禁售商家忙促销 近年来，打着增强抵抗力口号的牛初乳迅速攻占婴幼儿食品市场，不仅有专门的牛初乳，其他食品也争着抢着宣称自己含牛初乳。不过，四月份来自卫生厅的一则禁令，撼动了整个牛初乳行业。 此令一出，各商家纷纷在5月初忙着促销。几乎各大母婴产品专卖店，涉及牛初乳的婴幼儿食品都掀起了一股降价潮。 这款300g的牛初乳复合粉现在搞活动，买五盒送一盒还送价值188元的玩具。 在山东济南阳光新路一家专卖店里的工作人员说，牛初乳复合粉从来没有过这么高的折扣，一般是玩具或赠品选其一。据该店负责人介绍，涉及牛初乳产品的活动多是厂家推出的， 9月份国家就不让卖了，卖不出去我们也只能退回厂家，降价幅度大也在情理之中。 二、本周主要乳品企业公关活动 1、蒙牛乳业新旧总裁完成交接 5月6日，蒙牛内部某知情人物透露，新任蒙牛总裁孙伊萍已在近日和任期届满的杨文俊进行了正式交接，而蒙牛创始人牛根生则在内部讲话中希望蒙牛员工要像支持他一样去支持孙伊萍。 据悉，作为蒙牛控股股东的中粮集团，其董事长兼蒙牛董事局主席宁高宁也表示，蒙牛需要 从根本上 重塑品牌形象，中粮会在多个方面 坚决地和蒙牛站在一起 。 2、蒙牛乳业与赤峰阿旗10万亩草场联合建设项目启动 5月3日，蒙牛富源牧业公司与赤峰市阿鲁科尔沁旗政府 10万亩优质牧草基地联合建设项目 在呼和浩特正式签约。 该项目将采取政府、蒙牛、合作社联合种植的模式。按照规划，在 十二五 末将在阿旗联合发展打造建立至少10万亩的优质牧草示范基地，实现规模化种植、机械化作业和标准化管理，并将项目区打造成为国内最具规模、高标准的优质牧草示范基地和观光园。 据悉，赤峰阿旗地区具有发展草业独特的区位和资源优势，蒙牛此次与阿旗政府合作也正是看好当地的独特优势和草业发展的广阔前景。 三、行业镜像：五月有晴天，企业并购、政策实施使乳品行业走入新纪元 1、牛初乳禁令后的乳品市场 母乳、配方奶粉、牛初乳，一个也不能少 这是近几年很多添加了牛初乳的婴幼儿配方食品中一句很有 号召力 的广告词。在商家的宣传中，牛初乳被称为 最接近人体母乳的天然食品 ，有数不清的好处。然而自从国家卫生部在给国家质检总局的相关复函中却明确指出 婴幼儿配方食品中不得添加牛初乳以及用牛初乳为原料生产的乳制品 后，各商家纷纷在5月初忙着促销。几乎各大母婴产品专卖店，涉及牛初乳的婴幼儿食品都掀起了一股降价潮。 2、雀巢并购惠氏，光明收购英维他麦，企业并购成必然趋势 近日，雀巢公司确认以118.5亿美元购惠氏奶粉，此举将扩大了雀巢婴儿食品在全球 的市场份额占比，同时，在中国此举还意味着雀巢将接棒美赞臣，成为国内市场份额占比第一的洋品牌，中国奶粉市场版图就此改写。5月3日，光明食品与Lion基金联合宣布，根据双方的协议，光明食品将收购英国维他麦（WeetabixFoodCompany）60%的股份。据悉，这次交易将会是中国食品行业最大宗的海外收购。同时，这也是光明食品第三次成功的海外并购。 3、企业并购、政策实施使乳品行业走入新纪元 斯普咨询（iCBO）认为,乳品行业要想摆脱之前在消费者心中留下的阴霾，就必定要联合企业与相关部门展现出焕然一新的面貌。而近来，无论是企业并购还是相关政策的出台，都是乳品行业为之做出的努力。希望商家能继续保持良好的道德作风以及企业风范，给乳品行业一个美好的未来。

(来源：食品中国)

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