土豪何以成为网络热词

若要盘点近期网络世界最热的流行词，“土豪”无疑会高票杀入排行榜前列。在过去一个多月时间里，土豪”“ 一词在新浪微博中被提及5200余万次，而且迅速蔓延到了舆论场之中。

当身边的朋友们动辄将“土豪”挂在嘴边时，很多人都还对这种网络现象感到莫名其妙。可事实上，只要我们稍稍分析这种流行现象背后的编码解码机制，并对网友热捧这个词的社会心理进行一番探究，便不难发现—“土豪”这个词在微博时代重新流行并非没有原因，它甚至可视为解析网络热词文化的经典样本。

从以往案例看，一个词或一个短语之所以能成网络热词，往往是因为它以网友们喜闻乐见的形式映照了社会现实。“土豪”在网络甫一出现就被广泛接受和传播，最关键的一个原因在于，人们发现这个词可以当作一个非常贴切的身份标签—在网络游戏中，“土豪”指的是无脑消费的游戏玩家；在现实世界里，“土豪”则是富而不贵群体的代名词。

任何流行都有一定的理由，也都是我们观察时代的风向标。透过网络流行语这种文化现象，我们能窥见一个社会的民众心态。从这个意义上讲，“土豪”这个词的流行，并非是一场毫无意义的网络狂欢，而是生动地映照出了一些新富群体的“暴发户心态”。而当“土豪”成为人人调侃的流行语，那些被贴上“土豪”标签或时常表现出“土豪style”的群体，也有必要反思该如何改变富而不贵的现状了。

汤嘉琛（原载10月16日《光明日报》）

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