解读艾瑞2012年中国网络购物市场报告

发布时间：2020-02-11 04:43:16 阅读：次来源：点焊机厂家

(速途网专栏作者：徐得红)1月25日，艾瑞发布了2012年中国网络购物市场交易规模报告，报告显示2012年中国网络购物市场继续快速发展。交易规模首次突破10000亿元大关，达到13040亿元，占比社会消费品总零售额的占比达到6.2%。2011年中国网络购物市场交易规模为7735.6亿，占比社会消费品总零售额为4.3%，2012年较2011年交易规模同比增速达到68%。

为方便电商从业者更好地理解及阅读这份报告，掌握行业大发展趋势。结合本人去年对2011年的交易数据报告的解读分析，现对2012相关交易数据进行进一步的细化、分解、对比，供电商从业者参考。

2011年中国网络购物市场报告解读回顾

2011-2012年中国网络购物市场交易额对比分析

从上表可以看出，2012年B2C交易规模较2011年增速加快，达到116%，C2C增速放缓，增长率仅为54%，说明C2C行业正趋于成熟阶段，市场格局已定，开始步入稳步增长态势，虽然近年C2C热度骤减，但做为电商经营者，还是不要忽视C2C平台的力量;B2C在价格战的推动下，依旧保持高速增长态势，可以预见2013年B2C市场依旧会保持高速增长趋势。

2011-2012年B2C企业交易数据变化对比表

从上表可以看出，绝大部分TOP级电商企业2012年交易额的增速都保持在100%以上。其中苏宁易购最值得关注，整体增幅达到了261%，交易规模已经达到京东的29%，2011年苏宁的规模仅为京东的19%左右，其实力不容小视，2013年相信苏宁会进一步缩小与京东的差距; 腾讯、唯品会、一号店在去年都未上榜，今年都已占据一定的市场份额，三家公司资金背景实力都不俗;尤其值得关注的是凡客，2012年受困于库存压力，销售仅增长22%，在B2C产业保持高速增长的2012年，取得这样的成绩着实不能说漂亮，后继增长乏力、毛利率低将会是考验陈年的两大难题。

新蛋、麦考林在2011年的榜单中占据不错的位置，可今年的榜单中已经消失。从两个企业在2012年市场投入及动作来看，几乎可以确定这两个企业已经出局，慢慢会彻底淡出市场，成为残酷市场竞争的牺牲品。

2011-2012年C2C企业交易数据变化对比表

C2C市场最没有悬念，整体交易规模有所增长，但两巨头的市场份额及地位几乎不会再有挑战者。

2012年淘宝系整体市场份额保持80%以上

从本人2011年的解读报告中可看出，淘宝系交易额(天猫+淘宝)2011年整体市场份额为82%，2012年淘宝系全年交易额为10447.2亿元，占比2012年整体市场80%市场份额。虽然淘宝系市场份额有所下降，但淘宝系在电商领域的龚断地位已经无法撼动。

以上为笔者对艾瑞2012年网络购物市场交易数据报告的理解及分析，供各位电商从业者参考