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家电业新常态背景下机遇与挑战并存《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:13:21 阅读: 来源:点焊机厂家

对于家电产业的未来,究竟是一直会萎靡下去呢,还是会经过短期调整后,继续呈现繁荣景象,很多人心里没有明确的答案。其实,在新常态背景下,机遇与挑战并存,或许还是进入到一个新的发展时期。 今年以来,我国经济负重前行、迎难而进,在形势错综复杂、下行压力较大的情况下,作为经济领域消费板块的家电产业,在新常态背景下,不可能不受到影响,承受一定的压力。

因此,对于家电产业的未来,究竟是一直会萎靡下去呢,还是会经过短期调整后,继续呈现繁荣景象,很多人心里没有明确的答案。其实,在新常态背景下,机遇与挑战并存,或许还是进入到一个新的发展时期。

“新常态”下有机会

家电产业今年的不如意,令业内比较沮丧。不过用高层的话解释,这是一种“新常态”。当然,家电业的“新常态”与一般意义上的“新常态”还是有所不同,主要是指家电行业需求开始疲软,销售出现下滑,盈利状况堪忧。

那么是不是成为一种常态,就会将这种疲软、下滑、堪忧一直持续下去。这才是业内人普遍担忧的问题。因为,如果是短时间的下滑、疲软、堪忧,企业或许抗一抗就渡过难关,如果所谓的新常态,是持续的疲软、下滑、堪忧的话,任何一个行业企业都是难以独善其身的。

不过我们从习主席对“新常态”诠释上看,似乎积极因素要多于堪忧成分。习主席对“新常态”注释是,一是从高速增长转为中高速增长;二是经济结构不断优化升级,第三产业、消费需求逐步成为主体,城乡区域差距逐步缩小,居民收入占比上升,发展成果惠及更广大民众;三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。

从这个意义上去看的话,“新常态”倒是家电企业的一个机会。经济增长速度虽然是降下来了,但是结构却是优化了。消费需求成为经济增长的主体,就意味着经济增长从投资推动将转变为消费推动,而消费推动则必惠及家电;城乡差距逐步缩小,不是靠打压城市来缩小差距,而是靠提升农村乡镇经济来实现,这就意味着农村乡镇增长将进一步提速,家电机也会蕴涵其中;发展成果惠及更广大民众,意味着经济增长将围绕民生展开,作为大消费板块的家电岂有不受惠之理。

其实,从家电产业发展的历史看,家电本是一个永远的朝阳行业。原因在于,新材料、新技术是层出不穷的,随着新材料涌现、技术的进步,产品是不断地去更迭换代,因此家电业始终是处于一个新产品替代老产品的过程。从产品更新的意义上讲,家电业永远都处在一个朝阳的时代。

调整心态最重要

国内经济增速下行是无法避免的客观现实。其实,多年经济持续在8%以上的高增长,本就是一个不正常的现象。这种依靠投资来实现的超高速,放在任何一个国家都不可能持久。关键在于很多人把这种非正常的高速看成是常态,一旦结束进入中高速就难以适应,结果就流露出悲观的情绪。

很多人之所以不看好目前的家电产业,不是因为市场的需求不存在,也不是因为家电业沦落为没落产业。而是对一时波动的家电产业丧失了信心,从心理上接受不了家电业在发展过程中的起伏,只能享受高速发展的牛市阶段,无法接受一时回落的合理回调。根本原因在于,心态出了问题。

心态一,习惯了高增长,寄希望高增长一直持续下去。在2008年全球金融危机爆发后,政府为了少受冲击和影响,采取了刺激内需的政策,在“节能惠民”、“家电下乡”、“以旧换新”三大政策刺激下,家电行业经历了近五年超过两位数的高增长,连续多年的高增长膨胀持续增长的心态。抱有这种心态的人,沉湎于轻松享受高增长的红利,一旦出现回调就觉得不得了,似乎天都要塌下来了。

心态二,期望越高失望越大。按一般的心理变化来说,期望值越高,一旦不能实现,其失落感也就越大。这与当期一些业内人士心态十分契合,他们一直以来对市场报有极高的期待,前些年的高增长也迎合固化了他们的这种心理,现在受到整体环境的影响出现增速回落,心里的失落感就倍增,甚至难以承受。

可见,在一个跌宕起伏的市场上,原本应该做搏击风浪的弄潮儿,已经被长久以来舒心的日子已经磨平斗志。现在,重新调整心态最为关键。只有重新认识环境变化,看到“新常态”下的机会,勇于面对挑战,才会走出迷茫。

三点应对“新常态”

未来的“新常态”,将是相当长的一个历史时期,需要厂商有长期作战的心理。以平常心态来做好准备,从战略布局到落实执行,都需要改变原来浮躁的心态。在具体策略上,关键是要把握好当前国内家电市场的特点,在困难中寻找市场机会:

第一,内需不足海外补。不可否认,目前的市场疲软是在为前期的政策透支埋单,这需要有一个较长时间的恢复过程。但在内需不足的情况下,还可以开拓海外市场,以出口来弥补国内疲软。以彩电为例,根据海关的统计,1—9月累计,彩电出口量为5,519万台,同比增长37%;彩电出口额为99.3亿美元,同比增长31%。根据视像协会的预测,全年彩电出口有望突破7500万台,出口额接近140亿美元。

第二,城市不足乡镇补。国内家电市场发展不平衡是公认的事实,成熟的家电产品品类电视、空调、冰箱、洗衣机,一二级市场都已经进入到更新需求占据主导地位阶段,唯有四五级市场还有很大的普及需求。据资料显示,城镇化每年新增约2000万人,约合600万家庭,这将成为家电市场新增购买需求的重要支撑。因此,当一二级市场增长动力不足时,四五级市场将成为新的增长的发动机。

第三,低端不足高端补。这几年,行业一直在谈向高端转型。目前,这种转型已经有了初步的成效。我们可以看一组数据,据奥维咨询(AVC)对彩电的全渠道推总数据显示,截止三季度,在“高大智”(超高清、50英寸以上的大尺寸、智能)产品快速发展,UHD超高清产品销量渗透率为19%,50英寸以上产品渗透率为21%,智能电视渗透率为57%,在此基础之上,曲面电视渗透率为0.6%,也步入导入期,2015年将呈现更大幅度的增长。可见,在低端产品增长动力不足的情况下,高端产品已经呈现高增长态势。

正如行业强者说过的一句话,不存在困难的市场,只有不思进取的思想。只要保持平常心态,踏踏实实的做好市场,任何困难都是可以克服的。毕竟,家电产业是一个永远的朝阳行业,困难是暂时的,前景是美好的!

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