雷军新零售战略中的米家有品是个什么样的平台-【新闻】

7月12日，小米生态链副总裁、米家有品负责人高自光发表公开文章，详细阐述了雷军(微博)“新零售”战略里的“米家有品”是个什么样的平台。

高自光说，米家有品是一个精品生活电商平台，也延续了小米做产品的重要价值观——高性价比、科技感和高品质。

“我们想做的精品电商，用户不用过多的挑选，小米替消费者把第一道关，有专业的选品、品控团队进行各方面的评估，每个品类下面产品数量限制而且尽量差异化，而且我们认为，相对少的SKU，覆盖生活的方方面面，满足大部分用户的需求，这是未来垂类电商发展的趋势。”

目前，米家有品有十三大品类，覆盖家电、家居、手机、智能、影音、服饰、日用、餐厨、食品、出行、配件、婴童、文创等方面。

以下是高自光公开文章全文：

7月11日，雷军在阿里2017年网商大会上分享了小米的新零售战略，新零售版图里包含了小米商城的自有电商平台、全网电商的互联网第三方电商平台、小米之家的高坪效线下直营门店，以及米家有品的精品电商布局。米家有品作为小米今年4月份刚开始孕育的新平台，我们感谢大家越来越多的关注，同时也借此机会聊聊米家有品到底是个什么样的平台，小米为什么要做这样一个平台。

米家有品是个什么样的平台

关键词是“精品”，米家有品是一个精品生活电商平台。传统电商的突出特点是海量的SKU，讲究大而全，用户需要自己花大量时间去筛选、辨别，品质也无法保证。我们想做的精品电商，用户不用过多的挑选，小米替消费者把第一道关，有专业的选品、品控团队进行各方面的评估，每个品类下面产品数量限制而且尽量差异化，而且我们认为，相对少的SKU，覆盖生活的方方面面，满足大部分用户的需求，这是未来垂类电商发展的趋势。目前米家有品有十三大品类，覆盖家电、家居、手机、智能、影音、服饰、日用、餐厨、食品、出行、配件、婴童、文创等方面。

另外，米家有品也延续了小米做产品的重要价值观，高性价比、科技感和高品质。首先，公道的价格，做良心的产品，这是最考验一个企业价值观的。比如刚在米家有品平台众筹的米家激光投影电视，超短焦、150英寸巨幕、5000流明、3000:1原生对比度，这些参数是对标市面上10万左右、最少也是3、4万价位投影电视的，但我们做到了9999元，而且在上线内不到两个小时就卖出去一千万，一天2000多台就售罄了。我们可不可以定价到12999或者15999？不仅可以，而且也会一售而空，但为什么不呢？我们就是要做到万元以内，让尖端的产品大家都买得起，“让每个人平等享受科技带来的乐趣”，这不是一句空话。

其次是科技属性，米家有品平台上，哪怕是一个床垫，都是用的最新的科技，最新的材质，0胶水环保材质，医用级物理防螨；一个内裤，我们也采用了微型窗技术，单向导湿，穿着干爽不粘身，所以科技感不止是智能的产品，米家有品大多数产品都有科技感，这是小米的基因在里面；

再次是高品质，高性价比是在保障品质的前提下达到的。如何控制品质呢？小米生态链这边，从供应链到产品设计都有专业完整的团队在把控在国标的基础上，对于品质近乎严苛的水准，比如毛巾，国标优等品的吸水性不超过10秒就达标，我们的最生活毛巾不超过1.6秒；普通毛巾的棉纤维不会超过27mm，最生活毛巾不低于38mm，从而保证毛巾的掉毛率近乎0。引入三方产品方面，我们会调研行业顶级生产商，采用生态链选品同样的标准。

为什么小米又做一个新的电商平台

一个大的背景就是消费升级，我们确实看到一些用户选择产品的方向，开始回归商品本身，看到中国由第三个消费时代到第四个消费时代，开始关注产品的本质，90后也开始成长，对于品质生活的要求和以前大不一样。以北京为例，之前也有雾霾，但现在大家的关注程度越来越高，小米空气净化器在相当长一段时间非常紧俏；还有我们799元的智米风扇，上线之初我们也有忐忑，这么贵小米用户会不会感冒，但上线之后经常卖断货，这个风扇的高颜值、自然风、超静音等特点与用户对高品质生活的需求非常契合。行业在朝这个方向发展，米家有品做基于生活场景的精品电商顺理成章。

确实，之前小米给大家的印象里是做手机的，为什么开始做品类更全的生活电商？一个本质的原因，是我们希望将小米式极致的产品体验复制到更多生活领域，让更多用户享受到科技升级、消费升级带来的红利。让用户能够不出国门就买到媲美甚至超越日本品质的电饭煲，把市面上动辄几千上万的天然乳胶床垫压缩到一两千元，让他们不再是“奢侈品”，而是普通用户都能享受到的产品。而且，为什么日常生活中的小件不能做的更加美观、更高品质？小米的移动电源、插线板可以说已经撬动了所在行业的品质升级，我们希望这种升级能够出现在更多领域，所以我们做开放的生态链，吸纳更多志同道合的合作伙伴，第三方优秀的厂商，一起来打造以家庭生活为中心的精品生活电商，这也是米家有品建立的初衷。

而且我们也考虑到厂商的诉求。之前很多制造商都是给大品牌做代工厂，对自己的定位就是生产者的角色，但现在开始有意识的想做出国有品牌直接给到消费者，以前只是看生产利润，现在很多厂商愿意自己把产品做精，并发展自己的品牌。米家有品很乐意并帮助有品牌运营诉求的制造商，让他们的品牌和平台一起成长，这是个共赢的事情，1+1大于2。

最后，欢迎大家多多关注米家有品，欢迎多提建议和意见，欢迎加入我们，共同努力为用户提供更好的产品服务。

责任编辑：曾少林

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