历数彩妆上妆用具的新发展-【zixun】

发布时间：2021-10-12 15:52:38 阅读：次来源：点焊机厂家

几乎任何化妆师被问及成功妆容的秘诀，就是他们信赖所用的彩妆用具。纵然他们专业、富有想象创意、还有对产品的选择以及手腕和手部动作技巧，但合适的化妆工具才是成功的关键。从高级笔刷到医疗类化妆工具，美容业供应商各显法宝让消费者靓丽得更简单更有效。

化妆工具已在百货店和You Tube大热起来，成为消费者脑里头等大事，而各品牌也就此推出一大堆彩妆用具。从可靠的高级笔刷到滚珠按摩器到电动工具，美容业厂商所带来的各种方法让大众更有信心利用简单彩妆却能有效地突出自己的外表。

而对生产商来说，很多彩妆用具本身的性能方面就尤其重要了。比如说，彩妆用具要容易使用，可轻易放入包里或画出出众效果，这才能建立消费者忠诚度，又可与其他品牌区别开来。这样很多情况下彩妆用具是包装的主要部分，或本身是必须有的美容物件，于是，品牌和包装厂家将曾经是基础的工具提升到一个新高度。

根据Mintel各类关于美容创新的数据显示，美容和个人护理产品对“独特”“独创的”或“特别的”美容工具的数量需求从2007到2010年涨了近四倍，这些主要与皮肤护理相关，为脸部和颈部护理产品专用，接着是彩妆品使用如唇彩或睫毛膏的特定工具。高级工具通常的要求有循环强化（滚珠产品）、涂扫均匀（流穿笔刷）和清晰度增强（睫毛刷）等方面。

美妆：大势所趋

“彩妆用具已是产品开发过程的主要部分”，Rexam化妆品部新产品研发总监Gerald Martines表示。“Rexam的理念是与顾客关系密切，来开发让消费者高兴又能建立品牌的包装。现在，最优的彩妆用具设计是同时带有特定产品制剂或专为其设计。”Garrett Hewitt International总裁Jason Clerke也表示更多化妆品公司在产品中加入专门的彩妆用具，“不久前我们也采用同样的做法，睫毛膏的效果在于睫毛刷，而其他化妆品也是如此。”许多粉饼、铜色霜和眼部化妆品都带有高级笔刷，尺寸齐全。这在电视购物已有很长一段时间，但现在才在现实的营销环境中得以普遍性的发展。”

Cosmopak总裁Walter Dwyer也注意到品牌对彩妆用具的关注增强。他说：“近来这些带来既有趣又新奇的创意，这样也能从竞争者中突出。”美国Taiki的Stacey Clahoun指出高端化妆工具、化妆棉和化妆刷似乎又在品牌中兴起，品牌正通过改进使用和出色功效增加成品的价值。

专业从事卫生抽样化妆工具的Qosmedix市场部总监Sari Sternschein说：“我们发现多数品牌正寻求创新型彩妆用具设计，能使他们在竞争中有所区分。但当然功效的设计占优先。”

滚珠也是核心技术

滚珠的出现，是便利与功能的完美结合之例，这种化妆工具已由消费者对它的热情反应证明它的有效性。

根据Mintel调查，滚珠化妆用具的推出在生产单上位居榜首，从2007年增长至83%。携带轻便是这种工具大热的主要原因，特别是香水，从2009年到2010年市场投放翻了一番。而眼部护理和唇部产品也同样成功采用了快捷便利设计。

Cosmopak总裁注意到肌肤护理大量采用了滚珠，“金属滚珠很火。它可以是单个滚珠—这已有多年历史---或最近的多滚珠应用，如Cosmopak的三滚珠，这个我们已卖给了很多公司。”由此可见，滚珠也是美妆用具最普遍的技术之一。

Cosmopak的三滚珠暗示着产品/化妆用具趋向医疗外在，特别在那些渴望临床治疗的消费者大受欢迎，但它改变了化妆品手术路线。

“三个滚珠的彩妆用具看起来与别的化妆工具截然不同，”Dwyer说，“它不是临床却似临床，可能是自动的。”

Stemschein也觉察到这个医疗化趋势。“化妆工具越来越像临床器具，特别是dial-up化妆用具，好像我们新的带有抹刀尖的Dial-Up彩妆用具，还有看起来像注射器的彩妆用具，把产品以同样的方式剂分成一个注射器的世界。”

Rexam的Martines将临床外表受喜爱归因于混合产品的崛起。他说肌肤护理和化妆品世界正融合一起，现在有些产品被定位为虚拟医学类，这驱使化妆工具和包装，有彩妆用具、颜色包、字体等趋向传达科学美观，甚至还有浆液，有些外形像小点眼药器。包装有助于表达产品特性，也有助于应用。

但笔刷不跟随这临床潮流，“海绵彩妆用具直往该方向前进，特别是头状海绵。”

另外，许多化妆工具带有针尖精确度，因其有个如针般的尖端，如Yves Rocher一款眼线液带有超细软尖做高精确度勾勒。

使用便利性

品牌和厂商为了让消费者感觉良好，开发的不仅是化妆工具，还有姿势---手移动的方式，或化妆工具涂抹产品的方式，比如用滚珠---这些都很重要。材料和外形也被开发来增强化妆品的使用，对配方的结果有特别的决定作用。

Qosmedix Stemshein就向消费者解释了三个活硅头的一次性睫毛膏棒与一般的睫毛膏产品有着本质的区别：“大锥形头化的妆很自然，而螺旋头看起来很童话。球形头把每根睫毛刷成饱满的扇形妆。”

旋转是Cosmopak新密封旋转笔的关键，当年引入美国市场时是巨大的突破。先前化妆工具没有关闭阀门，那就意味所有笔在拿掉盖子时是非密封的，这限制了一些非密封配方产品笔的使用---如遮瑕膏或口红或唇彩---可避免干燥化。该公司也在管体应用这种密封旋转笔。

化妆刷的创新，从手势到材料，过去几年迅速蹿升，带给品牌和消费者，不管是套装或独立装的似乎无穷的选择。

Clerke说高级笔刷有新的需求。“这或许因为经济回升，”他大胆表示“购买大众市场或中端市场笔刷的消费者最近常打电话说‘我想要改进我的化妆刷，像XYZ的那样’。”Anisa总裁Anisa Telwar说他们强调的是跟随时尚和装饰品潮流并从不同渠道学习，包括与行业化妆师共事，和重要顾客测试笔刷以确保适当的笔刷与合适的产品配对。”

消费者在寻找市场独特的化妆刷。笔刷的应用将有扩展。“面部细节会更加强调，比如眉毛和睫毛。采用专利设计并将其应用于如眉毛、眼部和脸颊的不同位置。”

材质带来天壤之别

天然与合成纤维，即制成化妆刷的材料、设计与技术的进步让“不同人有不同刷画效果。”Anisa国际最近的一个开发产品双面化妆刷，将天然和合成笔刷的好处融入一个工具。“在市场里这是最新的，”Telwar说，“也是功能与美学结合的象征，”“该系列的每个笔刷都具有合成毛发和天然毛发两面，扫刷更精确更快捷。合成一面最好用于润肤剂或液体产品，接着刷子可翻过来，天然毛发一面用于粉状产品。可使用刷子顶端在整个脸部涂开，利用两种毛发特点扫刷完成化妆。每个笔刷都装有专用刷头，使用更全面、专业有质量。”

对于霜状产品，FM的有些特有合成物比天然品的效果更好。Cooper说他们的合成品更持久，通常可以抗菌。有抗菌作用的笔刷对一家第二代中国制造商BaoSheng公司的需求增大，该公司为大型全球美容品牌提供手工组配的高端笔刷。销售部副总经理Marco Golding称该公司所用的真正和合成纤维刷为艺术品。

什么类型的笔刷最热销？

Clerke说是由高级合成毛发制成的高级笔刷。“它们与顶级动物毛发刷效果很相似，人们对非动物制品的需求也越来越大。”他还说“我们现在能够生产高质的可以模仿任何种类的动物毛发的合成纤维，达到难以辨认的模仿程度。”

根据Taiki’s Calhoun，化妆刷继续从山羊毛或其他动物毛发进化为合成毛发。她说“化妆品公司对“无动物产品”的生态友好代替品的兴趣越来越大。”Taiki的一个新专利合成PTT纤维据说“是模仿松鼠毛的上等柔软度以及效果”。

另外，环保型美妆刷的手柄的设计也是关键。环保型刷子的选择不仅扩大到毛发，手柄也包括在其中。彩妆行业已有不少这样的创新例证。Anisa提供包括竹柄在内的几种选择，现有一种彩色无毒染色和一个特有手柄的笔刷，它实际是由生物可降解玉米残渣制成。FM笔刷有复合材料手柄、竹制手柄、循环铝金属箍和PET包装。BaoSheng最近推出的一种笔刷不带金属箍，即刷柄夹着刷毛。

根据Clerke所说，生态友好型笔刷还有纯素笔刷的需求大大增加。“一个有力的证明就是我们的生态笔刷系列。”这些刷子使用来自可持发展的竹林场的竹制刷柄，循环铝金属箍和合成毛发，因此完全纯素，胶水也不包含任何动物产物。

电动彩妆用具

电动化妆工具争论趋热，尽管这使一些品牌成功，但别人却怀疑它的真正价值。

Cosmopak见证了一场迈向保湿化妆工具的显著需求运动，Dwyer说：“彩妆用具的用途不仅仅是涂抹，而是按摩，这是我们在2011年提出的新概念，效果非常好。”他称他们也正推出一种赘肉或身体乳专用的新型震动按摩管。

同时，Rexam的Martines说道来自顶级化妆师的回馈有“价值是什么？有些技术很新，但与化妆界的真正理念是相悖的。不要走捷径创新，但要巧妙地利用技术，与化妆界相关起来。”

到底是要电动或其他模式的彩妆用具，Martines认为“理想”的是---在价值的框架内，考虑成本—帮助消费者从厚重的妆容专业地转为日常简单的化妆程序，不管产品多复杂。“关键是主动，与品牌所有者、消费者和化妆师保持密切合作。作为供应商，要明白消费者的压力，检测他们的行为，“常规动作”就是真正聆听他们的产品期望。最后，观察专业人士的工作。产品质量进步了，配方改变了，那么我们所面对的经济压力，“最佳”彩妆用具的本质也变了。”

Alan Goolman起初在Stagelight Cosmetics工作，之后成为美国Christian Dior的国家化妆师，接着在美国Chanel担任高级化妆师。现在他是创意营销、品牌、产品、色彩开发、色彩理论与训练……当然还有笔刷的专业咨询师。Alan表示，他才来都不是一个化妆工具控。那些化妆刷、化妆棉之类，可能或不可能增加产品的感知价值，但几乎总是能增强产品本有的功效。他表示从1970年末开始从事化妆师时，十分郑重地对待这种艺术，郑重到能满足他对刷子的切实要求的只有从艺术商店买的手工艺术笔刷，这种刷子带有球形手翻木制长手柄，使用时要尤其小心。但现今的彩妆市场，不论是品牌推出的经典流行彩妆单品还是彩妆套装，彩妆用具的设计和生产都尤其重要，更是品种多样，各种新品层出不穷。

而Steve Corsi作为彩妆界的知名权威人士也向消费者介绍了彩妆工具，诸如睫毛刷和唇彩等上妆工具三个方面的设计要点。他表示，尽管过去十年里，彩妆上妆工具是化妆界传统的默默无闻的英雄，它们却见证了彩妆产品的变迁历程。在从事设计彩妆用具的设计时，材料，结构和功能（MSF）永远是最基础最核心的。

睫毛膏彩妆用具方面，在MFS框架内，睫毛膏可能见证了记录的最大变化：关于材料和结构的合成和模塑刷（允许配置单纤维）到功能性---如Estée Lauder and Lancome.提供的震动功能，这些都带来改进的产品应用。

进一步考虑功能性因素，换形了的睫毛刷出现了雷达如Revlon’s CustomEyes。这些增浓增长多功能睫毛刷特点与最近多功能睫毛膏产品保持一致。这些都伴随着各种形状变化，其中有两个实例：基础机械（在笔刷内延伸机制）和秘传（现在是理论化），应用温度感应形状记忆合金（SMA）如镍钛诺。

唇彩方面，唇彩现在常用的是PP和PET彩妆，彩妆用具直接来自管体----通常为PP或沙林。迪奥Capture Totale采用了类似外表涂抹理念，应用金属抹刀直接涂抹唇彩。镀钯的金属抹刀据称对使用有冷却效果（功能性）。

粉底方面，产品的结构和功能凸显重要，流穿型粉底（如YSL Perfect Touch）提供这类产品便利使用的新水平。然而，关于卫生却仍是个问题。

最后，传统泡沫化妆工具方面。过去传统泡沫化妆工具所用材料有所发展（如Yukilon与聚氯酯），抗菌效果也有进展；某些结构，如人类工程学外形；结构与功能创新，Sonia Kashkuk和Beauty Blender都有例证。彩妆市场中泡沫彩妆用具数目众多，这可能是MSF框架下最具创新机遇的领域。