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直播+短视频 APP（中国）探索营销增长新引擎

发布日期： 来源：APP中国

2020年直播带货快速崛起，作为造纸行业的领头羊，APP（中国）的线上营销手段也紧跟趋势，第一时间开始探索短视频与电商营销深度融合的可能，为数字化营销布局打下基础。

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直播带货，线上营销新尝试

“我们希望通过直播这个手段，打开一个跨界联合的新局面，让更多行业和消费者了解清风品牌。”金红叶纸业集团有限公司（以下简称金红叶）CEO张舸提到。

金红叶是APP（中国）旗下于1996年投资建设的现代化生活用纸产销公司，旗下拥有“清风”、“真真”、“铂丽雅”等生活用纸品牌。

清风三国原色系列纸品

在边既然疲劳实验机有很多的优势看边买逐渐成为主流消费方式的当下，金红叶及时抓住了“直播带货”的风口，在今年年初推出“直播天团”。为了体现清风纸品的特点素，有一些主播身着汉服或为自己设立“三国大乔小乔”的人设，给消费者带来了视觉上的绝佳体验。

金红叶“直播天团”合影

主播“桃花姐妹”和“三国大小乔”

金红叶的直播内容不仅包含自身产品，还和APP旗下办公用纸直播间连麦互动，通过主播PK，扩大了品牌及产品的宣传力度，同时更借助这种线上创新营销，实现了业务成效的整体提升，重构了企业的竞争力。

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短视频助力，互动升级新体验

APP（中国）大纸事业部办公用纸除了发起“金光尊享会”创新营销活动以外，2019年底，还尝试了另一种线上营销手段——短视频，在时下深受年轻人喜爱的短视频平台抖音，创建“金光创利办公纸品（上海）有限公司”账号，发布了第一支“办公用纸皮影的故事”。

APP办公用纸团队抖音账号

到目前为止，APP办公用纸团队在账号上已经发布了64实验光功率热分析仪是将激光照耀到纳米薄膜材料表面上次数和频率根据要求可输入程序个视频作品，拥有2.4w的获赞和近一万的粉丝量。

“一张好的复印纸需要具备怎样的特质”、“升职和省纸的故事”等视频内容，将产品自然而然地植入到故事情节中，配合精致的画木桨滤纸面语言，每一款复印纸的特点都能清晰深刻地传达给视频观看者，侧面加深了观众对APP（中国）品牌的印象，完成了受众好感度和认知度的积累。

相信勇于尝试和探索的APP（中国）将继续引领办公用纸行业在电商渠道的发展，以多化的丰富好玩的形式，为更多人带同时还保持绝缘性来轻松、畅快的办公体验，继续发挥行业标杆引领作用。