点焊机厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
点焊机厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

国产涂料业要奋起直追洋货反光纸扩音机宇航服升降台牛皮皮料Frc

发布时间:2023-12-18 20:15:51 阅读: 来源:点焊机厂家

国产涂料业要奋起直追洋货

国产涂料业要奋起直追洋货

2004年03月05日

洋品牌一直瓜分着中国涂料市场半壁江山,日本立邦漆的广告铺天盖地,美国的

“多乐士”大打“功能战”,英国的“ICI”要在中国开500家调色店,美国嘉乐士漆

也以“价值之争”的概念进入中国市场凑热闹。光是已在中国投资建厂的立邦涂料

(中国)有限公司、英国ICI涂料公司、德国迪诺瓦公司为了到达粗抛的目标、来威漆等企业所生产的

中高档涂料产品,目前就已占据了全国建筑涂料总量的10%以上。外资品牌的进入

对中国传统涂料产业产生极大的冲击,也推动了整个中国传统涂料产业所固有的消费

理念乃至整个行业的法则和标准的变革。在新一轮的中国涂料市场大战中,国产品牌

如何对抗来势汹汹的“洋涂料”?

中国涂料行业的整体营销水平普遍偏低,一直存在着盲目模仿的现象。例如立邦

和多乐士推出“三合一”和“五合一”后,一夜之间,中国几乎所有的建筑涂料生产

厂家都有了“三合一”、“五合一”甚至“六合一”和“八合一”。市场上形形色色

的形象店、专卖店也是大同小异。从产品命名、编号、宣传到市场推广,每个环节乃

至个别细节,除了雷同就是模仿,同质化势必引发同一阵容内部的价格战,降低整个

行业的利润水平,这是制约中国涂料企业整体水地刷平提高的主要因素。

目前我国涂料业知名品牌数量匮乏看,尚无石材吧台一家企业能够进入世界涂料50强,仅

有数家品牌具有一定规模和全国知名度,多数为地域性品牌。国内能达到年产5000吨

以上的大型企业不足3%,且大部分产品只能走低端市场。即便是全国涂料业的主要生

产地广东,也只有华润、嘉宝莉、美进口肉干涂士几家品牌较有知名度。有业内专家这样分析

“洋”、“土”两派品牌:在全国性的市场推广手段上,以立邦、多乐士为代表的

“洋品牌”凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段,通过巨额的传播费用来塑造品牌

形象,进而形成对终端消费者的强劲拉力。以华润、嘉宝莉、大宝、美涂士等为代表

的本土企业则普遍重视建立广泛的经销商络,通过并不透明的价格来保障建立绿色、低碳、高效的行业新形象经销商的

利益,甚至通过多品牌运作来提高络密度、降低价格透明度,但对传播及品牌拉力

相对重视不够。民族品牌奋起直追。据统计,目前全国8000多家涂料企业主要集中在

长三角、珠三角和环渤海地区。其中,“洋品牌”和国内较大规模的生产厂家,市场

定位在中高档产品,处于市场领导地位,引导涂料消费趋势。其它国内众多中小涂料

企业,则以焦化设备生产中低档涂料产品为主,处于市场追随地位。

面对洋涂料所带来的压力,国产品牌在市场投入、营销策划、经营管理和技术创

新上纷纷奋起直追。华润提出“5年赶超立邦”,相中奥美为其重新包装形象并进行

推广;大宝誓言要建成“中国最大的涂料生产基地”,年销量目标直指100亿元;嘉

宝莉斥巨资投放央视广告,掀起“挑战洋品牌”公关活动;美涂士立下了“三年追赶

华润”的二次创业誓言;秀珀要建成“中国地坪漆王国”;鸿昌建立“博士后流动

站”……每年我国民用建筑装饰装修材料费已达3000-3500亿元,建筑涂料的年需求相对2012年的大幅增长

量在100万吨以上,而且逐年增长,速度超过20%。目前发达国家人均消费涂料15公

斤,而中国只有1.5公斤,在巨大的市场空间诱惑下,激烈的涂料大战势不可挡,民

族品牌如何笑傲江湖,人们拭目以待。

儿童咳嗽有痰吃什么药
孩子咳嗽有痰怎么办
小孩支气管炎咳嗽吃什么药好的快
儿童中耳炎怎么治疗