苹果扎好马步准备迎战了

苹果不需要奇迹，但很明显，其市场营销部门认为，该公司需要加速发展了。我们不妨来看看，在苹果公司最新的iPhone网页上的销售宣传是怎样嘲讽对手的，页面的标头语写道“iPhone横空出世，然后才有了其他的一切。”意思是，没有iPhone，哪来的你们。这种口气很像史蒂夫乔布斯，而且，苹果似乎也清晰的展示了一种无所畏惧的态度。

在过去的几年中，苹果已经忽略了其他制造商。历史上，除了Mac和PC打过广告战之外，苹果均遥遥领先其他厂商，基本上是，苹果生产，他人模仿。

但是，如今，对于那些不使用苹果iPhone的消费者来说，三星公司生产出来的手机产品也能了让他们感到满意。而且，三星也开始发动更多的进攻。笔者在这里，要介绍一个招式，弓步式------在空手道中，这个姿势需要你以侧面站立，胳膊向上做阻挡状，膝盖弯曲。这个姿势不是那么死板，在中国武术里，这个姿势也被称作马步，一旦习武之人做了这个动作，说明，他已经做好了迎战的准备。

为什么笔者要说这些呢？事实上是因为，苹果已经做好了迎战的准备，而这一切，通常会在苹果广告中表达出来。这意味着，人们现在可以指着三星的移动设备，然后说：“哦，对了，你能在这部大手机上面执行多任务”，还可以说：“你可以用你的手机随时随地打印一本书，或是制作一本相册。”这一切，最终显示出，经过十多年在黑暗中摸索，三星中找到，并打开了这盏灯。

笔者还不会对三星Galaxy S4给出自己的观点，但是我必须要说的是，用户不会太在意手机的一些特殊功能，他们更重视的是手机的使用情况。多年以来，苹果在手机使用领域还是有所建树的，比如，iPhone可以轻松的拨打视频电话，看看佐伊·丹斯切尔（Zooey Deschanel）的青春电影，玩玩愤怒的小鸟，还可以拍些有趣的视频。苹果的产品显然立意高远，而其他厂商都在与其对抗，三星则显得有些功能失调。

但对于三星Galaxy S4的市场营销广告，则让笔者感觉有些跑调（尽管仍然相当粗糙）。其营销创意，让人感觉是生硬加上去的，就是展示了一款手机，功能强大，还能做很多很酷的事情。不过，整个营销广告还是有一个闪光点，就是使用三星的产品向女孩儿求婚或是让母亲开心，这多少，还算是一个非常重要的产品营销亮点。

而苹果的回应，就是提醒大众，三星（或其他厂商）所做的一切没什么新鲜，更不需要特别注意。无论三星推出什么手机，也无法减弱iPhone巨大的影响力。知名媒体网站9to5Mac记者Mark Gurman称，苹果的回应页面所表明的，就是iPhone无论在哪方面都比三星（或其他厂商）要好。

苹果的地位并没有被三星新款手机发布所撼动。但是，三星的的确确带来了前所未有的东西：人性化产品。三星希望告诉用户，这是一款人性产品，而不是为机器人开发的产品。笔者估计，三星Galaxy S4的销售将会非常出色。苹果会在乎吗？显然，苹果一定会非常在意，但是，这场竞争游戏已经持续了很长时间，双方的损失也都不少。笔者认为，苹果在蒂姆·库克（Tim Cook）的带领下一定会步步为营，而扎好马步迎战，只是第一步。

(via TC)

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